Brändianalyysi
Miltä sinun sanasi kuulostavat ulkopuolisen korvaan?
Useimmat asiantuntijayritysten sivut on kirjoitettu sanoilla, joita kuka tahansa samalla alalla voisi käyttää. Se ei johdu huolimattomuudesta — omaa ääntä on vaikein kuulla itse. Syötä osoitteesi, niin näet oman tekstisi ulkopuolisen silmin.
Mitä brändianalyysi tarkoittaa käytännössä?
Brändi ei ole logo eikä värit. Se on se vaikutelma, joka lukijalle jää siitä miten puhut — ja verkkosivut ovat useimmiten ensimmäinen paikka, jossa se vaikutelma syntyy. Brändin kirkastaminen tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että kaivetaan esiin mitä oikeasti osaat ja sanotaan se niin kuin sanoisit sen asiakkaalle kasvotusten.
Tämä analyysi tekee siitä ensimmäisen, pienimmän osan: se lukee sivusi ja erottaa kaksi asiaa toisistaan. Kuluneet fraasit — ne, jotka voisi siirtää minkä tahansa toimialan sivuille ilman että mikään muuttuisi. Ja omat sanat — kohdat, joissa kuuluu ihminen eikä esite.
Jokainen lainaus on poimittu sivuiltasi sellaisenaan. Emme kirjoita mitään, mitä siellä ei lue.
Mitä tämä analyysi ei ole
Se ei ole brändistrategia eikä korvaa sellaista. Se katsoo vain sitä tekstiä, joka sivuillasi on juuri nyt — ei asiakkaitasi, ei kilpailijoitasi, ei sitä mihin olette menossa. Se ei myöskään arvostele visuaalista ilmettä.
Se on tarkoitettu siihen hetkeen, kun aavistat että sivusi eivät kuulosta teiltä, mutta et saa kiinni siitä mikä on vialla.
Entä sitten?
Jos analyysi osui johonkin, seuraava askel on Brand Discovery — 90 minuutin haastattelu, jossa ei kysytä brändiadjektiiveja vaan oikeita asiakasesimerkkejä ja sitä sanastoa, jota käytät kun et yritä kuulostaa yritykseltä. Siitä syntyy Brändipelikirja — yhden sivun käsikirja, joka ohjaa jokaista tekstiä sivuillasi.
Se on osa jokaista Mainosmoottori-pakettia, ei erillinen ostos.